Ngày 18/8, tại sự kiện MMusic 5 Years: The Ecosystem, Activated & mfan Official Showcase diễn ra tại TP.HCM, MMusic, công ty hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc và văn hóa tại Việt Nam vừa chính thức công bố hợp tác công nghệ chiến lược với b.stage - nền tảng FanTech toàn cầu thuộc bemyfriends, công ty đi đầu trong lĩnh vực công nghệ, xây dựng hệ sinh thái fandom tại Hàn Quốc, đồng thời ra mắt mfan - nền tảng fandom toàn cầu dành cho nghệ sĩ Việt Nam do MMusic xây dựng, phát triển và vận hành.
Trong quan hệ hợp tác, b.stage đóng vai trò Đối tác Công nghệ Chiến lược Toàn cầu, mang đến công nghệ FanTech và kinh nghiệm fandom business quốc tế; MMusic được độc quyền khai thác các giải pháp công nghệ của b.stage trong khuôn khổ hợp tác, đồng thời phát triển và bản địa hóa các giải pháp công nghệ phù hợp với đặc thù của nghệ sĩ, fandom và thị trường Việt Nam.
Quan hệ hợp tác đánh dấu bước phát triển mới của MMusic sau 5 năm xây dựng hệ sinh thái kết nối nghệ sĩ, âm nhạc, văn hóa, thương hiệu và người hâm mộ. Thông qua mfan, MMusic hướng tới xây dựng một hạ tầng fandom chuyên nghiệp cho thị trường Việt Nam, giúp nghệ sĩ và chủ sở hữu IP phát triển mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ và từng bước hình thành tài sản gắn liền văn hóa thần tượng có giá trị dài hạn. Trên cùng một hệ sinh thái, mfan kết nối cộng đồng, membership, nội dung, thương mại, trải nghiệm thực tế và dữ liệu fan/idol, tạo nền tảng để fandom có thể phát triển đồng hành cùng toàn bộ hành trình của nghệ sĩ và IP.
Thay vì chỉ hỗ trợ nghệ sĩ mở rộng lượng khán giả trên các nền tảng bên thứ ba, mfan hướng tới xây dựng một “ngôi nhà chính thức” dành cho người hâm mộ, nơi nghệ sĩ và chủ sở hữu IP có thể trực tiếp xây dựng cộng đồng, hiểu hơn về người hâm mộ và phát triển mối quan hệ với họ theo thời gian.
Qua đó, nghệ sĩ và chủ sở hữu IP có thể xây dựng official fandom, duy trì mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ và phát triển các hoạt động dành cho cộng đồng theo định hướng dài hạn. Trước khi chính thức ra mắt rộng rãi, mfan đã trải qua khoảng một năm phát triển và vận hành thực tế tại Việt Nam từ năm 2025. Đến nay, nền tảng đã được triển khai cùng khoảng 10 nghệ sĩ và IP, trong đó có Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD và Low G, từng bước hình thành mạng lưới official fan homes dành cho nghệ sĩ Việt Nam. Trong quá trình vận hành, MMusic còn tham gia phát triển merchandise và fan experiences cho nhiều nghệ sĩ, qua đó tích lũy kinh nghiệm triển khai các hoạt động gắn với fandom thực tế.
Theo MMusic, cùng với sự phát triển của thị trường âm nhạc, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ ngày càng trở thành yếu tố quan trọng đối với sự phát triển của thị trường giải trí Việt. Khi hành trình của nghệ sĩ không còn dừng ở việc phát hành âm nhạc mà mở rộng sang concert, lưu diễn, sản phẩm dành cho người hâm mộ, hội viên và các IP riêng, cộng đồng người hâm mộ không chỉ tạo ra sự tương tác mà còn trở thành nền tảng cho nhiều hoạt động phát triển lâu dài.
Woo-seok Seo, CEO của bemyfriends nói về sự hợp tác với MMusic:
“Trên phạm vi toàn cầu, cộng đồng người hâm mộ (fandom) đã vượt xa vai trò của một nhóm khán giả đơn thuần để trở thành tài sản chiến lược của nghệ sĩ. Những cộng đồng gắn kết, mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ cùng dữ liệu được hình thành từ các tương tác liên tục chính là nền tảng tạo nên giá trị bền vững mà nghệ sĩ và các chủ sở hữu IP thực sự sở hữu."
Với việc chính thức ra mắt mfan và công bố b.stage là đối tác công nghệ chiến lược toàn cầu, MMusic bước sang giai đoạn mới trong hành trình phát triển hệ sinh thái người hâm mộ tại Việt Nam. Nếu trong 5 năm đầu, MMusic tham gia vào thị trường âm nhạc và giải trí thông qua âm nhạc, thương hiệu, các dự án văn hóa, hoạt động biểu diễn, trải nghiệm trực tiếp và sản phẩm dành cho người hâm mộ, thì mfan đánh dấu bước chuyển từ việc tạo ra những điểm kết nối với người hâm mộ sang xây dựng hạ tầng để những mối quan hệ này được kết nối, phát triển và tạo ra giá trị lâu dài.
Trong giai đoạn tiếp theo, MMusic đặt mục tiêu mở rộng mfan tới nhiều nghệ sĩ, IP và cộng đồng người hâm mộ hơn, kết nối các hoạt động từ xây dựng cộng đồng, hội viên, nội dung, thương mại đến trải nghiệm dành cho người hâm mộ trong một hành trình xuyên suốt. Tham vọng của MMusic không chỉ là tạo thêm một nền tảng giúp nghệ sĩ có thêm người theo dõi, mà là xây dựng hạ tầng fandom tại Việt Nam, nơi nghệ sĩ có thể phát triển cộng đồng của riêng mình, xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ và để cộng đồng ấy đồng hành cùng toàn bộ hành trình sự nghiệp.